【连锁店】国货g20品牌被下架竟是自有品牌惹的“祸”

    国货g20品牌被下架竟是自有品牌惹的“祸”

客流下滑、渠道分流，归根结底都是因为店铺自身的吸引力在下滑。也正是看到这一痛点，不少连锁开始加强对自有品牌的打造。有的抱团打造品牌，也有的直接找代工厂订制品牌，总之，连锁以品牌思维挖掘新价值已经成了一股风潮，连锁店期待更主动、可控地实现门店差异化。

《化妆品财经在线》记者了解到，除了屈臣氏、娇兰佳人和依斯卡这样全国性连锁，区域性化妆品连锁店们发力自有品牌的脚步也愈来愈快，这将打破一直以来门店以国货g20品牌为主的销售格局，货架之争将日益激烈。

自有品牌从产品到品牌转化，g20品牌空间被挤压

《化妆品财经在线》记者近一年走访终端市场发现，专营店渠道自有品牌业务正在发生变化，不少连锁店的运作模式已从几年前的小品类爆品（自有产品）逐渐转向至打造自有品牌（护肤、彩妆、面膜等多品类集合）。

“最近我们上了一个主打美白和补水概念的产品系列，不久之后，同类定位的一个国货名品销售就开始一路下滑。”一位不愿具名的百强连锁店主告诉《化妆品财经在线》记者，名气不大的自有品牌能胜出，主要在于他们自身培训机制完善，执行到位，ba更懂得如何去向愿意体验的消费者销售产品。目前，这个品牌最高一个月在系统中的销售能实现近20万元。同样的功效，一样质感的包装，价格优势也成为自有品牌被消费者选择的重要理由。

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